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CONTENT

Posted in Begriff der Woche on Mar 10, 2016

Mit Content (engl. = Inhalt) ist in der digitalen Welt der Inhalt einer Website gemeint. Dieser kann aus Texten, Bildern, Audiodateien und/oder Videos bestehen. Die Aussage „Content is King“ wird immer wieder getroffen und ihre Wichtigkeit ist nicht zu leugnen, denn das Hauptkriterium für Webseitenbesucher und auch Suchmaschinen ist die Qualität einer Seite. Diese ist allerdings nicht genau definierbar, weil User vor allem subjektive Erfahrungen machen, wobei die Seiten mit Hilfe einer Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Bezug auf Trefferanzahl o.ä. verbessert werden können.

CLUSTERANALYSE

Posted in Begriff der Woche on Mar 03, 2016

Clusteranalyse ist ein Verfahren des Data-Mining, das Ähnlichkeitsstrukturen aus Datenbänken heraussucht. Im Gegensatz zur Daten-Klassifikation werden die Daten nicht bestehenden Klassen zugeordnet, sondern ähnliche Objekte werden in neue Datengruppen eingeteilt. Diese Datengruppen werden „Cluster“ genannt und meist nachträglich analysiert, welche Art Homogenität zu finden ist, und bearbeitet. Im Marketing wird die Clusteranalyse vor allem genutzt, um neue Zielgruppen für neue Produkte zu verzeichnen.

BUZZ

Posted in Begriff der Woche on Feb 25, 2016

Buzz kommt aus dem Englischen und bedeutet „Gerücht“ oder auch „Gerede“. Beim Buzz-Marketing wird genau dies genutzt: als ein Teil des „Word-of-Mouth-Marketing“ wird nicht als Werbebotschafter kommuniziert, sondern als Konsument, der Empfehlungen gibt. Diese Empfehlungen werden online verbreitet, oft vor einer Produkt-Neuerscheinung. Diese Methode ist sehr kostengünstig und kann eine hohe Reichweite erreichen.

BRAND MANAGEMENT

Posted in Begriff der Woche on Feb 18, 2016

Der Begriff Brand (Marke) steht für alle Charakteristiken, in denen Produkte, Dienstleistungen oder auch ganze Unternehmen eines bestimmten Markennamens unterschieden werden können von gleichen Produkten etc. anderer Marken. Der Prozess „Brand Management“ sorgt z.B. dafür, dass die Markenwahrnehmung gestärkt und eine Verbundenheit zum Produkt etc. auf emotionaler Ebene erzeugt wird. Soziale Medien können genutzt werden, um diese Bestandteile des Brand Managements noch effektiver zu machen.

BLOGROLL

Posted in Begriff der Woche on Feb 12, 2016

Wenn ein Blogger andere Blogs (oft mit ähnlichen Themengebieten) gerne liest, verlinkt er sich mit diesen und eine daraus resultierende Liste wird Blogroll genannt. Dieser Blogroll ist dann für andere auf der Seite des Bloggers sichtbar.